宜昌三峡旅游景区年卡发行一个多月了。截至5月15日15时，我市共售出三峡旅游景区年卡 6371   张，持年卡到景区刷卡消费的市民达5789人次。
     
　　旅游年卡的发行，客观上刺激了文化旅游产业的动力和活力。很多旅游景区围绕年卡做起了文章。景区年卡制的实施，给宜昌旅游带来一些新气象。
降低门槛，真正“还景于民”
     
　　这些年，各地旅游景点门票节节攀升，普通百姓一再感叹游不起。许多景点附近的普通居民，居然也因门票价高，多年不曾涉足景区，家乡的“宝贝”家乡人民无缘见识。
     
　　据市旅游局调查表明，每年到宜昌周边景区旅游的本地人不超过20万人，主要是受门票、交通等限制。家住西陵区云集街办二马路社区的居民李明华说：“以前想到周边景区转转，考虑更多的是门票承受不起。旅游年卡降低了旅游门槛、对普通百姓敞开了本地景点旅游大门，是真正的‘还景于民’。”
     
　　市旅游局局长屈鹏给大家算了一笔账：纳入年卡范畴的16个旅游景区门票总价为1004元，而市民购买旅游年卡只需100元，而且还不限次数。宜昌主要旅游景区实行旅游年卡制度，是送给宜昌人民的一份厚礼，是宜昌人游宜昌的“亲民工程”、“惠民工程”。
     
　　他说，宜昌正在创建世界水电旅游名城，需要营造一个良好的社会氛围，需要广大市民的热情参与。年卡的发行，增强了市民的出游意识，使更多的宜昌市民分享到宜昌旅游发展的成果，丰富市民的闲暇生活，提高市民生活的幸福指数。

　　整合资源，塑造旅游品牌
     
　　“旅游年卡除了给市民带来实惠，对整合宜昌旅游资源，提升景区硬件和软件水平，塑造景区品牌具有重要作用。”宜昌市三峡旅游年卡管理办公室负责人认为，宜昌旅游业近年来取得了一定的成绩，但大的旅游经济格局尚未完全形成，旅游相关产业的发展拉动力不够。
     
　　旅游年卡发行的主要目的，就是让年卡成为宜昌旅游由近程旅游带动远程旅游的发展平台，是向周边辐射宣传的良好途径，不仅能推动宜昌人游宜昌，而且能带动宜昌人对外推销宜昌旅游。
　     
　　年卡给宜昌各景区提出了最新也是最大的考题，那就是如何从“门票经济”向综合收益转型，打造完整的旅游产业链条，用经营理念和优质服务赢得游客，而不是仅仅依靠低层次的降价措施来生存。市旅游局副调研员杨四明认为，宜昌旅游年卡包含的景区都非常优秀，景区在全市范围内整合促销，这种联合的力量会深度挖掘潜在的客源市场，带动宜昌旅游业的全面繁荣。
     
　　根据年卡收入的分配办法，接待人数多的景区分配到的收入就多，得到政府给予景区建设和宣传促销的奖励就多，势必会刺激景区加强建设，改善服务。另外，参与年卡的旅游景区，除了能在年底得到一定的年卡款“返点”外，还能在景区宣传促销、景区建设上得到年卡款的支持。
     
　　而一些景区负责人告诉记者，他们看中的，并不仅仅是销售年卡的收入，更多期盼在潜在的客源市场分上一杯羹。虽然门票价格降低了不少，期望景区获得更多的长远利益和更广阔的客源市场。

　　延伸链条，拉动旅游消费
     
　　旅游经济不仅仅是“门票经济”，更是人气经济，在发达城市，门票收入所占比例还不到旅游综合收入的20%。
     
　　景区降低“门槛”吸引客人，看似门票收入减少了，但景区可以在食、住、购、娱等旅游要素的开发上，大有文章可做。可以开发更多的特色小吃，开发景区内部的交通网络，建设自己的宾馆。更可观的是旅游商品的开发。如今游客到景区游览，多少都会捎点旅游商品回家，这给景区开发旅游纪念品提供了巨大的空间，直接启动了一个具有滚动连带效应的游客增长链，带动整个产业链条的全面繁荣。
     
　　目前，宜昌交运集团已从旅游年卡的销售中嗅到商机，组织了30辆中巴车投放市场，开通旅游景区专线，为持卡进出景区的市民提供便捷的交通服务。西陵峡口风景区快乐谷推出，市民凭年卡到景区观看青春版的“梦·三峡”可享受3折优惠。
     
　　此外，暂时还没有被纳入年卡景区的兴山朝天吼漂流景区、昭君山庄、神龙洞景区率先作出优惠承诺，凡持年卡在兴山旅游的市民，朝天吼漂流在挂牌价基础上实行8.5折优惠，昭君山庄房价在挂牌价基础上实行6.5折优惠，神龙洞景区在挂牌价基础上实行7折优惠。
     
　　发行旅游年卡也是旅游景区共同挖掘潜在市场的重大营销策略，不但可以推动宜昌人游宜昌，还可以带动宜昌人“卖”宜昌旅游资源，从而激活宜昌旅游经济。